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家用投影异军突起 用户选择仍需品牌保障

家用投影异军突起 用户选择仍需品牌保障

  回顾2020年,疫情虽然对国内外经济带来一定冲击,也直接催生了“宅经济”的蓬勃发展。众多产业因居家抗疫的生活常态寻得增长的突破口,其中家用投影机便是一个很

回顾2020年,疫情虽然对国内外经济带来一定冲击,也直接催生了“宅经济”的蓬勃发展。众多产业因居家抗疫的生活常态寻得增长的突破口,其中家用投影机便是一个很好的例子。

据国际知名研究机构IDC数据显示,2020年上半年家用投影的销量总占比已经达到整体市场7成以上。在大视听产业中,家用投影相较于传统彩电产品近一成的市场萎缩更是展现了无可比拟的消费活力和市场成长性。

值得注意的是,越来越多的新兴玩家必然会加剧头部品牌的竞争压力,而对于消费者来说,纷繁的品牌和产品也让消费过程中“踩雷”的可能性大大提升。近日,中国消费者协会(简称“中消协”)就联合河北省、江苏省消费者权益保护委员会,对各大电商平台的18个品牌共25款热销家用投影机产品开展了比较试验。就结果而言,参与测试的样品中仅有极米Z6X等4款各方面指标优良的产品。除了探究市场现状,中消协也对部分头部厂商的优秀功能给予肯定,表示总体来看LED光源的投影机使用便捷性和操作智能化较好。

纵观2020年的显示行业,家用投影市场可以说是异军突起,利好的市场环境自然也吸引了大量的资本注入。从2020上半年国内投影机品牌销量来看,以极米为首的一线国产家用投影品牌占据了大部分的市场份额,爱普生等传统投影厂商因商教市场的萎靡受到冲击。不过,即使是跻身前五的头部品牌,也仅仅占据了整个投影市场48%的份额,有另外超过一半的市场份额被“其他”品牌瓜分,根据第五名明基仅占3%的份额不难得知,所谓的“其他”囊括了多么庞大的玩家群体。

家用市场亮度、智能“双升级”一线品牌更有保障

“宅经济”是居家从事商务工作和休闲娱乐等一系列经济活动的统称。在家庭消费领导的经济体系下,家用投影产品迎来了更大的市场需求,而消费者需求的多元化也让家用投影衍生出了社交、教育、游戏等更多“观影”之外的应用意义,极大的丰富了家用投影产品的使用体验和应用场景。尽管投影机传统商显市场因企业居家办公和学校停课呈现颓势,同时由于出行受限,文娱产业对工程投影机的需求量亦不如前,家用投影机市场逆势而上,为整个投影机市场的份额增长注入了活力。

面对如此复杂的市场环境,什么样的产品才是消费者真正需要的?这是所有品牌厂商需要深思的问题。如今的家用投影市场,消费者的需求不断趋于“高端化”是显而易见的。2019年下半年,1000以上流明的LED投影机在智能投影机市场销量占比超过4成,而随着技术的更迭,LED智能投影在亮度和智能化水平上已经跃上了新台阶。对于家用投影用户来说,获得更具沉浸感的观看体验是购买家用投影的要素之一,这也致使家用投影的核心价值落在了大屏幕上。大屏幕的基础技术需求是高亮度,所以,“买投影就是买亮度”是市场的客观需求,也是技术升级的关键方向。对于消费者而言,更高的亮度也确实是其乐于接受的产品卖点。2019年以来,极米等一线品牌已经陆续推出了1900流明及以上的LED智能投影产品,并且通过在技术研发的持续投入,进一步提升亮度和升级LED光源性能。

如果说亮度是提升家用投影用户视觉观感的关键,那么智能化便是影响用户使用体验的决定性因素,以侧投为例,智能投影解决了投影机摆放位置的限制,能够让用户在任何角度轻松的投射出方正的屏幕。如今,“智能化”的投影已大量成为创新投影品牌的标签之一,但厂商在植入“智能化”时更要注意应以用户需求为标准。消费者愿意为智能化付费,一定是基于对智能化的需求,而不是单纯的“技术堆砌”。用“投影一哥”极米的话说就是要去解决“用户各种使用中的痛点”。有行业专家指出,投影机与AI技术的结合,需要在两个层面突破:一个是内容层面,例如增加语音控制、手势操控,这是与智能电视相通的部分;而另一方面则是在投影机的个性应用上,主要是设备配置,包括从输入信号的自寻找、自适应,到自动的调校、对焦、变焦、梯形校正等。得益于对市场的长期深耕,一线品牌往往能够更精准的把控消费者的需求,赢得市场认可。

市场火热之下潜藏品牌隐患

总结而言,家用投影市场未来可期,其长期发展的方向也已然明朗,市场将乐见一线品牌向“高亮度”与“智能化”双向发展,而对于极米等一线品牌来说,“双升级”的趋势也将在未来成为引领行业发展的风向标,同时设立有效地市场“门槛”,实现优胜劣汰。从消费者的角度出发,一线品牌在上述领域所做出的努力必然会让投影市场的格局更加清晰,同时为消费者购买产品提供更充足的保障。

[责任编辑:ysman]
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